Avez-vous entendu parler de CPM, CPC, eCPC, taux d’arrivée, CPV (coût par visite, même si plus souvent ce sigle désigne le Coût par Vue) ? Ces KPI sont incontournables dans la gestion de campagnes publicitaires digitales. Nous allons voir comment les définir, les calculer, les différencier, et surtout comment les utiliser pour piloter des campagnes. … Lire plus
Définition du CPM Le sigle CPM signifie Coût Pour Mille. CPM pour les affichages de publicités Dans le cas des campagnes media digitales (publicités Google Ads, Facebook Ads, programmatiques…), il s’agit du prix payé pour 1000 impressions publicitaires. Notez qu’il s’agit bien des impressions délivrées et non des utilisateurs touchés. Une impression est comptée à … Lire plus
L’indice d’affinité est une mesure employée notamment en média planning pour quantifier le degré d’affinité entre l’audience d’un spport et une typologie de population ciblée.
Dans le cadre du marketing online, le terme reach, ou couverture en Français, désigne la part d’une population cible effectivement exposée à une information, qu’il s’agisse d’un message publicitaire ou un service en ligne.
GRP est un sigle anglophone qui signifie Gross Rating Point, que l’on pourrait traduire par « point de couverture brute ». Il est utilisé pour donner une indication de la pression publicitaire exercée par une campagne auprès d’une population ciblée.
La méthode site centric est une méthode de mesure de trafic Internet reposant sur l’analyse des données recueillies au niveau des sites et des serveurs web.